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同質化產品泛濫,麥稻如何構建洗護新賽道？

發布時間：2022-06-07來源：上海柔然化妝品有限公司【官網】

CBNdata數據顯示，近九成民眾同時存在頭皮及頭發的相關問題，油膩、頭屑等問題讓人們深受困擾。與此同時，消費者對控油蓬松、頭皮護理用品的需求大幅增加，在各大社交平臺，“頭皮”、“控油蓬松”這一關鍵詞的搜索熱度也一路上漲。
一、打造差異化的品牌矩陣
與各種主打防脫、止癢和頭皮清潔等基礎護理功能的品牌不同，麥稻致力于控油蓬松細分領域，并憑借“控油蓬松專家”的差異化定位成功搶占市場先機。
在麥稻看來，當下的市場環境對于本土洗護品牌的未來而言是利好的一面。廣大消費者，尤其是年輕消費群體不再一味地執著于國際大牌，而是更注重自我氣質的體現，更愿意選擇更喜歡且更適合自己的產品。
因此，高顏值、高性價比且有獨特性的國貨品牌，會越來越受消費者喜愛。麥稻作為高功效品質國貨的優質代表，生逢其時，未來可期。與此同時，消費者對頭皮洗護的需求越來越精細化，從創始之初就切入細分賽道并能不斷在產品上推陳出新的麥稻，恰好是符合市場趨勢和消費者需求的品牌。
根據自身定位及精細化的消費需求，麥稻海洋活力源系列主要分為三個功能定位不同的系列：“去油去屑系列”、“去油順滑系列”、“滋養修護系列”，精準解決不同的頭皮頭發油膩困擾，滿足不同消費者對“控油蓬松”的洗護需求。
差異化的品牌矩陣，使得麥稻突破洗護市場產品同質化的僵局，同時又滿足了消費者的多樣化需求，使其深受廣大消費者的喜愛。

海洋活力透芯潤養洗發乳

海洋活力清爽去屑洗發乳

洗發系列

背靠著成功推出一系列高端洗護品牌的上海柔然集團，麥稻擁有專業控油蓬松科研團隊，匯聚了皮膚學家、生物學家、海洋學家等各領域頂尖專家，對頭皮護理、控油蓬松等有著深入研究，并獨家創新了高分子結構。
相對于傳統的洗發水而言，創新的高分子結構在頭皮上不會成膜（只是在遇到頭發的氫、氧鍵后高分子成膜），不會堵塞頭皮毛囊，頭皮能自由呼吸；新高分子結構在發絲表面形成順滑性高分子膜，但在稍高于人體溫度37度的水溫下，會自然、輕松脫落。每次洗發，先清潔之前的高分子膜、再形成新的高分子膜，每次洗頭毛鱗片都會得到徹底的清洗和修護，多次洗發不會形成堆積；頭發自然而然清爽蓬松，順滑潤澤。
三、護膚級成分，鑄就“控油蓬松實力派”
麥稻將海洋大葉藻精粹應用于產品中，潔凈頭皮、去除多余角質，調節水油平衡、營養舒爽頭皮、肌膚彈潤精致；富含氨基酸、角蛋白、維他命E等營養多糖類物質，為頭皮頭發提供營養。同時麥稻活力源控油蓬松洗發乳還含有甘氨酸、絲氨酸、谷氨酸等十五種優質植物氨基酸，以及具有“天然柔順劑”之稱的小麥胚芽油，溫和深層清潔頭皮，使頭發更柔、更順、更滑。
四、做控油蓬松領域的佼佼者
麥稻發現，全球87.6%的人深受頭油困擾。市面上，大部分洗護產品都將控油與去屑、順滑等功能分離，但事實上，很多頭油都和伴隨頭屑、頭癢等問題。例如，頭屑是頭皮菌群失衡導致，大部分去屑產品都以殺菌為主要功效。
然而，引起頭油的原因很多，包括外界環境侵襲，自身內分泌失調、護理不當等。不同的原因造成的頭油類型也不一樣，例如（重度油性）頭皮油膩、頭油頭屑；（混合油性）發根油性、發絲干枯；（輕度油性）各種受損、脆弱細軟。因此，一味的殺菌去頭屑不僅不能緩解不同類型的頭油，時間久了還會導致頭皮環境失衡，讓頭油更嚴重。
因此，麥稻顛覆舊有的消費認知，著重強調控油蓬松，并提出了“對癥控油”的新主張，一方面用護膚式的方式溫和潔凈頭皮的油性，另一方面能徹底的清潔發絲的油性，最終實現頭皮、頭發雙重煥活，進而讓頭發蓬松、清爽、順滑。
之所以能生產出被市場選擇的產品，并能結合消費者需求不斷創新，且成為新銳品牌到控油蓬松領域的佼佼者，是因為麥稻在抓住了差異化需求后便加足馬力深耕，在“控油蓬松”這一細分領域做足做深。

海洋凈澈柔順護發乳

海洋多重護理精華乳

護發系列

未來，麥稻會堅持做好控油蓬松細分領域，將“控油蓬松專家”的符號深植于消費者內心。同時研發出更多細分化洗護產品，滿足消費者更多需求，增強產品品質和功效，為消費者提供更好的洗護體驗。在營銷層面，麥稻將加大品牌曝光量，加強與消費者互動溝通，讓麥稻俘獲更多人的喜愛。

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